Hailey Bieber menjual Rhode ke Elf Beauty: Semua yang kita ketahui tentang “Bab Baru” merek tersebut

A Mode Tutupi satu minggu, satu miliar dolar kesepakatan berikutnya … itulah kehidupan Hailey Bieber! Dan bisakah saya mengatakan bahwa kami sangat bangga padanya?

Pada hari Rabu, 27 Mei, berita memecah bahwa kecantikan elf menandatangani perjanjian pasti untuk mengakuisisi merek kecantikan Bieber, Rhode, untuk keren satu miliar dolar. Kesepakatan utama terdiri dari uang tunai $ 800 juta dan dibayarkan pada penutupan pada penutupan, serta tambahan $ 200 juta yang akan didasarkan pada pertumbuhan merek selama tiga tahun ke depan. Tapi cukup tentang itu.

Berita terbaik, bagi para penggemar Miss Bieber sebagai visioner kecantikan, setidaknya, adalah bahwa pemain berusia 28 tahun itu bertahan untuk melihat bayi pertamanya (dan senama!) Terus tumbuh. Terus membaca untuk semua informasi tentang akuisisi – termasuk apa artinya bagi merek yang terlibat.

Peran baru Hailey Bieber di Rhode

Bersamaan dengan perannya sebagai pendiri merek, Bieber akan tetap terlibat dalam kreatif, inovasi produk, dan pemasaran di Rhode sebagai chief creative officer dan kepala inovasi. Dia juga akan mengambil gelar penasihat strategis untuk perusahaan gabungan, yang berarti ELF akan cukup beruntung untuk mewarisi keahliannya.

Bieber awalnya mendirikan merek kecantikannya pada tahun 2022. Pada awalnya, ia menjual garis penting perawatan kulit super dalam kemasan abu -abu: “Salah satu dari segalanya benar -benar bagus.” Seiring berlalunya waktu, beberapa kosmetik warna tercinta telah bergabung dengan lineup. Dan kasus telepon itu, tentu saja. Dari April 2024 hingga akhir Maret 2025, merek tersebut mendapatkan total $ 212 juta dalam penjualan bersih. Saya tidak ingin tersedot ke dalam uang dari semua itu … tapi itu banyak susu kaca. Dan merek bahkan belum mencapai rak Sephora.

Keputusan Hailey Bieber untuk menjual

Dalam sebuah posting Instagram, Bieber menghancurkan alasannya untuk langkah besar (serius, ini masalah besar).

“Ketika saya meluncurkan Rhode pada tahun 2022, saya selalu memiliki impian besar untuk perusahaan, dan hal yang paling penting bagi saya adalah terus membawa Rhode ke lebih banyak ruang, tempat, dan wajah secara global. Jadi hari ini saya sangat bersemangat dan bangga mengumumkan bahwa kami bermitra dengan ELF Beauty ketika kami melangkah ke bab berikutnya di dunia Rhode,” katanya. “Saya menemukan pengganggu yang berpikiran sama dengan visi untuk menjadi jenis perusahaan yang berbeda yang percaya pada ide-ide besar dan inovasi dengan cara yang sama seperti saya lakukan dan akan membantu kami terus menumbuhkan merek.”

Tentu saja, dia juga berterima kasih kepada semua orang yang memiliki saham dalam permainan – termasuk pecinta blush saku.

“Terima kasih kepada tim Rhode yang luar biasa yang telah membantu saya membangun selama bertahun -tahun. Saya tidak bisa melakukannya tanpa semuanya,” katanya. “Dan untuk komunitas Rhode kami, terima kasih telah menjadi yang paling mendukung dan karena sedang dalam perjalanan ini, bab berikutnya akan menjadi lebih luar biasa bersama! Seperti yang saya katakan, ini baru permulaan.”

Apa yang berubah untuk Rhode

Untuk saat ini, Anda mungkin tidak akan melihat perubahan besar di dunia Rhode. Tetapi kedua merek itu besar dalam inovasi dan gangguan, jadi siapa yang tahu apa yang akan terjadi saat mereka mengerjakan pesona mereka di seluruh dunia.

“Elf Beauty menemukan pengganggu yang berpikiran sama di Rhode,” kata ketua dan CEO ELF Tarang Amin dalam siaran pers. “Rhode lebih lanjut mendiversifikasi portofolio kami dengan merek yang tumbuh cepat yang membuat yang terbaik dari prestise dapat diakses. Kami sangat senang dengan kemampuan Rhode untuk memecahkan hambatan kecantikan, sepenuhnya selaras dengan visi Elf Beauty untuk menciptakan jenis perusahaan yang berbeda. Rhode adalah merek yang indah yang kami yakini siap untuk pertumbuhan roket.”

Untuk konteks, Elf memiliki ELF Skin, ELF Cosmetics, Well People, Keys Soulcare, dan Naturium – semua merek yang kuat dalam identitas masing -masing. Ini tidak seperti Anda akan melihat warna bibir peptida pada tampilan target ELF Cosmetics dalam waktu dekat – Rhode masih menjadi miliknya sendiri.

Tapi kamu akan Lihat mereka di Sephora! Wow … bagaimana itu pengumuman Terjadi dalam minggu lalu juga? Hailey, saya harap Anda cukup tidur. Uang tidak bisa membeli kebahagiaan, tapi mungkin itu bisa membelikanmu liburan yang tenang.