Sebuah ode untuk merek rambut hitam kultus, dulu dan sekarang

Perusahaan perawatan rambut hitam telah memainkan peran penting dalam lintasan budaya. Di antara mereka, telah terjadi kultus yang mencerminkan pergeseran dalam standar kecantikan. Mereka telah menjadi bahan pokok di kompor dapur kami dan penghitung kamar mandi selama beberapa generasi. Tanpa mereka, ikal kita akan merosot, tujuan kita akan bernyanyi, dan hidup kita akan redup.

Apa yang membuat merek perawatan rambut hitam kultus? Ini tidak dapat disangkal dan unik. Tidak ada yang bisa mereplikasi gel hitam, lotion merah muda, atau krim off-putih yang Anda manipulasi dengan rambut Anda. Setiap kali itu menghiasi kulit kepala atau untaian Anda, ini membantu Anda berubah menjadi versi diri Anda yang ingin Anda sajikan kepada dunia.

“Ada hal -hal tertentu yang saya pikir akan selalu menjadi ikon karena nostalgia dan hubungan dengan ingatan orang dan pengalaman budaya kita,” kata Maya Smith, penata rambut dan pendiri Doux. “Itulah yang benar -benar mendefinisikan apa yang saya sebut 'merek cetak biru' versus 'saya juga.'”

Anda akan menemukan merek -merek ini melalui “Bibi Anda, atau saudara perempuan Anda, atau teman -teman Anda, orang yang Anda temui di gereja di ruang komunitas itu,” katanya. “Kata -kata dari mulut ke mulut benar -benar bepergian.” Bahkan berbelanja untuk produk -produk ini menjadi pengalaman bersama: “Jika saya pergi ke toko persediaan kecantikan dan tidak melihat lotion merah muda itu, saya tidak melihat minyak tertentu, saya tidak melihat gerakan, saya merasa seperti 'oh, ini bukan tempat yang saya sukai untuk berbelanja,'” kata stylist selebriti dan pendidik kecantikan Monaé Everett. “'Mereka tidak ingin orang dengan jenis rambutku.'”

Cornell McBride Jr., CEO Design Essentials (didirikan oleh ayahnya 35 tahun yang lalu), ikut menandatangani hubungan itu dengan masyarakat. “Jika itu tidak berkelanjutan, jika itu hanya dimulai dengan mode dan itu tidak mendasar, itu tidak akan bertahan lama,” katanya. “Ini akan naik seperti kapal roket. Ini akan turun seperti kapal roket.”

Merek perawatan rambut hitam kultus menciptakan citra yang kuat. Mereka memicu kenangan. Setiap gadis kulit hitam mengingat gumpalan minyak dan sisir yang terendam dalam api yang menandai acara khusus, klip kupu-kupu yang menandai hari gambar, dan aroma ikal yang tertutup spritz yang menemani mereka untuk skating rink dan tarian sekolah.

Mereka menghibur dan meyakinkan. Mereka melayani individu yang ingin melindungi, mengekspresikan, dan memahami diri mereka sendiri melalui penampilan pribadi. Mereka telah melayani sebagai perisai dari kejahatan masyarakat, platform untuk identitas, dan springboard untuk mencapai keamanan finansial.

Desain Essentials menjadi salah satu merek kecantikan kultus milik hitam terbesar melalui salon rambut hitam. “Kami [can] Sentuh begitu banyak orang setiap hari melalui stylist, “kata McBride.” Para penata gaya merangkul produk. “Lingkungan salon memungkinkan stylist untuk mendidik konsumen tentang apa yang suatu hari nanti akan menjadi staples dalam rutinitas perawatan rambut mereka.

Produk-produk ini adalah tentang perawatan diri, bukan kesesuaian atau politik kehormatan masa lalu. Mereka memanjakan dan mengangkat wanita kulit hitam di ruang sakral. Jika Anda melihat produk -produk Essentials Design di rak salon, Anda tahu stylist Anda akan membunuh gulungan Prancis Anda, seperti bagaimana Anda tahu gaya rambut Paskah Anda akan membuahkan hasil ketika Anda melihat Blue Magic atau Murray di atas kompor.

Miss Jessie, sebuah merek yang membantu mengantarkan gerakan rambut alami, juga terbang di lingkungan salon sebelum mengambil pendekatan yang lebih ramah-DIY dan berfokus pada ritel. Bersamaan dengan Shea Moisture, putri Carol, dan Eden Bodyworks, itu bertujuan untuk mendidik konsumen tentang ikal mereka dan memberdayakan mereka untuk menata mereka.

***

Munculnya media sosial memiliki dampak mendalam pada merek rambut hitam. “Merek Legacy tidak lagi bisa menjadi tujuan,” kata Everett. “Mereka memiliki lebih banyak kompetisi.”

Munculnya platform seperti YouTube, Instagram, dan Tiktok memberi konsumen suara dan dialog yang terinspirasi. Sementara beberapa profesional yang diadu melawan gerakan DIY yang berkembang, masih ada penghormatan bagi stylist yang menggunakan produk dari merek seperti desain dan gerakan desain. Itu hanya terlihat berbeda. “Anda mendapatkan apa yang Anda sebut shift industri ini,” kata McBride.

Sementara McBride dan timnya tidak segera mengambil perubahan industri ini (“Kami mengabaikannya. Kami tidak berpikir itu ada hubungannya dengan salon,” ia berbagi), perusahaan telah memeluk perubahan. Design Essentials memiliki kehadiran yang kuat di Tiktok, berbagi prosesnya dan menyoroti anggota tim seperti ahli kimia di balik formula. “Kami terus berkembang,” McBride berbagi. “Kamu harus tetap terkini seiring waktu.”

McBride mungkin tidak meramalkan arah industri akan pindah, tetapi dia memahaminya. “Anda mungkin memiliki rasa ingin tahu yang alami [what goes on] Di belakang merek, “katanya.” Dua puluh, 30 tahun yang lalu, itu tidak semudah hari ini, kan? “Media sosial, katanya, membawa” konsumen Anda lebih dekat dengan Anda. ”

Sementara sifat media sosial yang berubah -ubah berarti Anda tidak selalu tahu apa yang akan beresonansi dengan pengguna atau “ketika itu akan menggelembung,” seperti yang dikatakan McBride, konsumen secara konsisten kembali ke merek OG, ibu dan bibi mereka mencintai dan merangkul yang baru, membuktikan favorit kultus masih memiliki kekuatan tetap. Seperti yang dikatakan Everett, “merek -merek warisan itu, saya tidak berpikir mereka akan ke mana -mana.”